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微信文章没有人转发,你没有搞清用户的这4种情绪!

阅读本文前,先思考这三个问题:




如何用产品思维做内容?


怎样处理用户与自我之间的关系?


如何唤醒用户转发的情绪?



本文3408字,约7分钟。



好产品都是聪明人用笨工夫做出来的





演讲人:


知名媒体人、畅销书作家 咪蒙


我对咪蒙的理解跟很多人不一样,我认为咪蒙不仅仅是一个公号,而且是一个互联网产品。




很多人说,写出一篇爆款,不是那么厉害,难的是不断地写爆款。给大家看一些数据,我们现在是1400万粉丝,打开率20%,坦白说今年在下降。平均阅读量是200万,单篇最高阅读量1470万,广告是行业第一。


近几个月来,《刘鑫江歌案》的阅读量是1470万阅读,《携程亲子园》的阅读量是1010万。



很多人包括同行采访我时,都会问我一个问题:为什么我们可以持续做爆款?



因为我对写作的理解不一样。有人问我,怎么保证明天还能写呢?我说你怎么不去问一个炸油条的,你明天还能炸油条吗?






很多人觉得写作是靠灵,爆款只是偶尔。相反,我却觉得写作是有方法的,爆款也可以复制。只要掌握了这个方法,就知道以后要怎么做了。



很多人把自媒体当成写作或者媒体。但是我觉得公号、自媒体应该有产品思维,这也是互联网从业者最喜欢讲的。那如何用产品思维来做公号?



以前我在深圳创业,去拍影视剧,后来失败了,我反思过为什么失败?最重要的原因是我的作品非常“自嗨”。



当然,公号要做表达,所有的媒体都要做表达,要写你信任的东西。但是,不能仅仅在乎你自己,更要在乎用户的需求。



所有的好文章都是用户需求和自我表达之间的交集,不是用户喜欢什么我们就写什么,而是用户喜欢的和我们自己想表达的之间的交集。听故事是人的天性,但是人们更关心跟自己有关的故事,这是大家要注意的。



公号推送之后,我们会为一篇文章做一万字的数据报告。比如说同类文章之间的比较,跟前后自己的文章的比较,因为我觉得复盘是一个把经验变成能力的过程。我们往往认为,做两年不就有经验了吗?不一定,没有复盘能力可能你仍然不能形成经验。


我们每天都会给公号写一个留言报告,比如:今天有60%的人喜欢这个标题,有20%的人觉得这个开头有戳到,有12%的人非常讨厌今天的结尾等等。


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